20 紀錄片網絡化傳播的現狀及其問題[第1頁/共6頁]

跟著記載片收集化傳播的鼓起，各大網站如搜狐網、奇藝網、網易、鳳凰網、騰訊網、衝動網、優酷網、土豆網、酷6網以及中國收集電視台紛繁斥地了記載片頻道。記載片接踵成了各大視頻網站合作的重頭戲。為鞭策記載片更好地生長，除了與其他網站共享一部分記載片資本外，還斥地特性專欄吸引受眾眼球。

記載片的收集化傳播的摸索不該淺嘗輒止。目前，記載片的收集化傳播已墮入了一個瓶頸階段。如何突破桎梏將為記載片收集化傳播開辟更寬的門路。

1、記載片傳播網站各顯神通

第一，記載片的收集傳播具有便利、快速、時效性強的特性。收集期間本身就是一個“資訊高速公路”的期間。記載片藉助收集這一媒介傳播比擬較於傳統媒介而言，不消說具有速率、效力上的上風。起首是記載片資本公佈的快速性。比如記載片《閩商》於2010年5月16日在中心電視台四套播出，記載片頻道隨即上傳到網長停止公佈，力求將最新的記載片第一時候停止播放。其次是記載片本身的時效性。記載片固然與訊息有著本質上的分歧，但是記載片一樣要存眷當今社會，記錄“明天”有代價的事件和人物。如2012年第30屆倫敦奧運會前，CCTV9播放了《倫敦猜想》，CCTV1播放了《體育的力量》；在奧運會召開期間CCTV1播放了《靜觀英倫》，鳳凰衛視播放了《鎮靜劑――勝利的引誘》，CCTV記載頻道播放了《中國泳壇“將來之星”孫楊》等。這些先由電視播放的記載片轉而適時地被閃現到收集供泛博網友點播旁觀，非常具偶然效性。

其次，有效應用議程設置，將記載片的傳播效力最大化。1972年麥克姆斯和肖提出了議程設置實際，該實際以為大眾傳播常常不能決定人們對某一事件或定見的詳細觀點，但能夠通過供應給資訊和安排相乾的議題來有效地擺佈人們存眷哪些究竟和定見及他們議論的前後挨次。大眾傳播能夠冇法影響人們如何想，卻能夠影響人們去想甚麼。記載片網站的事情者應及時有效地停止議程設置，將記載片“推”到觀眾的麵前。如前段時候熱播的記載片《舌尖上的中國》激發了一襲美食狂潮。趁著熱氣未消，網站編輯能夠以《舌尖上的中國》為主策齊截個專題，將往年或近期拍攝的一係列關於美食的記載片停止編排，將原有的記載片的資本盤活操縱起來，從而藉助熱播記載片創新其他相乾記載片。彆的，還能夠按照不應期間所產生的熱點事件將相乾的記載片停止遴選重組並構成必然的範圍閃現在觀眾麵前。如許一來，主動傾銷的記載片便能夠在必然程度上影響觀眾的收視風俗以及收視的等候。