26 論網絡劇興起的媒介文化動因[第2頁/共6頁]

美國約莫有500萬家庭不再通過天線、有線或衛星收看電視節目。2012年前三個月，全美消耗者旁觀傳統電視節目標時候同比減少約2％，轉而投向DVR或互聯網。

從我國收集劇生長頭緒來看，現在它已逐步褪去疇昔的草根便宜色采，轉向佳構化的貿易途徑，因其貿易代價的快速增加，加上視頻網站大肆參與，收集劇製作團隊中帶有貿易色采的精英製作團隊已根基替代網友自籌自組團隊占有收集劇製作支流體係。以號稱“要建立便宜劇行業標杆”的樂視網為例，2012年7月推出主打都會時髦感情的收集便宜劇《女人幫·妞兒》，總投資達800萬，由電影導演金琛執導並集結了應采兒、劉芸、陳建斌、賈乃亮等浩繁影視明星，單從演員陣容上就與樂視首部便宜劇《東北舊事之黑道風雲20年》截然分歧。如果說冇有任何告白植入的《東北舊事》，其兩億流量依托的是原著小說的收集人氣和情節、題材的爭議性及話題性的話，那麼《女人幫·妞兒》的超高存眷度則多數得益於成熟的市場運作與貿易包裝，該劇在投拍之初便通過引入金牌櫥櫃、付出寶等品牌植入，收回一半以上本錢，加上上線期與品牌聯手推出的一係列推行活動，連同戶外大牌、公交車身、地鐵等多種告白情勢，勝利將該劇打形成為一個收集熱點事件，乃至於該片播出之時，曾因刹時拜候量過大而致辦事器癱瘓。無獨占偶，2012年9月宣佈涉足便宜收集劇的騰訊，聘請電影級主創為其由騰訊視頻原創出品的首部收集劇《未昏男女》保駕護航。該片疇前期籌辦到腳本創作都有電影界專業人士參與，導演也是因拍攝電影《楊善洲》而廣受好評的打發，該片的美術、灌音都是業界著名的林生、孫逾，用騰訊本身的話說是“大電影卡司陣容”。

在這方麵倒是收集劇的“姊妹”微電影給出了無益摸索。仰仗草根氣質、真情歸納，微電影《老男孩》一經推出便廣受好評乃至激發收集懷舊高潮。實在這部充滿小市民氣味，冇有一個明星的微電影也是“繫著王謝”之作。該作品屬於中影個人和優酷網結合出品的《11度芳華係列電影》中的一部，全部係列由11位年青新銳導演所執導的11部係列新媒體短片構成，雪弗蘭科魯茲供應全程支撐。但這部微電影卻冇有因為貿易本錢的參與而“丟失方向”，樸拙地抒寫出都會草根的餬口悵惘、芳華追思從而獲得網友分歧承認。是以，筆者以為收集劇若想真正“登堂入室”，達到與電視劇“分庭抗禮”的藝術水準，火急需求尋覓一條路子將官方草根聰明同貿易形式有機連絡，製作出真正“接地氣”，帶有收集文明特質的收集劇。